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探討本土兒童玩具品牌創(chuàng)建的可能性何峰彭虹廣西桂林市桂林電子工業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)系論文摘要：我國(guó)的兒童（乳兒期到少年期）占總?cè)丝诘?0%。據(jù)城市的調(diào)查，兒童在家庭消費(fèi)的總開支中約占40%，兒童玩具產(chǎn)品是其中開支的一大項(xiàng)目。而我國(guó)玩具市場(chǎng)大部分產(chǎn)品以仿照國(guó)外產(chǎn)品為主，少有建立深受兒童喜愛的玩具產(chǎn)品品牌。本文從品牌的商業(yè)文化特性，兒童的心理因素，本土文化資源及國(guó)外兒童玩具產(chǎn)品品牌對(duì)中國(guó)兒童的影響等諸多方面去探討本土兒童玩具產(chǎn)品品牌建立的可能性。關(guān)鍵詞：兒童玩具產(chǎn)品品牌本土文化資源商業(yè)文化1、玩具大世界玩具是兒童的伙伴，是兒童成長(zhǎng)的工具、教育的工具。一個(gè)好的玩具能讓孩子從豐富的玩耍經(jīng)驗(yàn)中獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。目前玩具行業(yè)已是一個(gè)世界性的大行業(yè)。玩具已成為國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速的商品之一。全球年銷售已突破300億美元，玩具市場(chǎng)是在日趨擴(kuò)大。在玩具的世界領(lǐng)域分布中，美國(guó)是第一玩具消費(fèi)國(guó)，香港是第一玩具供應(yīng)商，中國(guó)大陸是最大的玩具生產(chǎn)國(guó)。在國(guó)際玩具市場(chǎng)上，早已產(chǎn)生了一些聞名世界的玩具制造企業(yè)和知名品牌，如美國(guó)的美泰集團(tuán)和孩之寶集團(tuán)，日本的世嘉公司等。以美泰集團(tuán)為例，其推出的芭比娃娃已是一個(gè)享譽(yù)世界的品牌。在許多國(guó)家里父母和